TODOS COMETEMOS ERRORES

Y los errores en marketing no se quedan atrás.

veamos algunos ejemplos de errores que le pasaron factura a las empresas y que probablemente aún se estén arrepintiendo de ello…

Oprah y su despiste

La archiconocida Oprah Winfrey tuitea sobre lo maravillosa que es su tablet Surface de Microsoft, eso sí, lo hace nada más y nada menos que desde su Ipad!

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20 millones menos por una mala campaña

Mala no, pésima, y para nada meditada.

La empresa hoover perdió esta gran cantidad de dinero tras lanzar una campaña en la que se garantizaba un viaje a Europa o a Estados Unidos por cualquier compra superior a 100 libras (sí, sin concursos ni nada)

El resultado: 100.000 personas solicitaron sus viajes y como consecuencia tres altos cargos de la empresa fueron despedidos.

Gran fake

Por parte de la multinacional Nokia al mostrarnos la gran calidad de la cámara del nuevo Lumia 920… ¡desde una cámara profesional de otra marca!

Si quería grabarlo con la cámara de otra marca por lo menos podrían haber sido más discretos ¿No?

No se quién piensa estas cosas

Sin palabras me ha dejado esta acción de marketing llevada a cabo por Malaysia Airlaines tras la desaparición de un vuelo de la compañía y el derribo de otro en un periodo de tiempo muy seguido.

Para ganar la confianza y popularidad la compañía no decidió otra cosa que promocionarse en Australia y Nueva Zelanda con una acción en la que se pedía a sus clientes que escribieran en menos de 500 palabras cuál sería su lista de deseos antes de morir…

¿El premio? Ipads y billetes de avión gratuitos (para los valientes)

ETERNOS RIVALES

La competencia es muy dura, y si no que se lo digan a las empresas.

Algunas han llegado al punto de hacer publicidad en el que se incluye a su competencia directa con el fin de destacar frente a sus rivales.

Veamos algunos buenos ejemplos de publicidad comparativa:

Como no, Pepsi vs CocaCola

Imperdible anuncio de Pepsi que al principio desconcierta un poco, sin embargo al final se entiende a la perfección el mensaje que Pepsi nos quiere transmitiR

Ronald de incógnito

Sí, en este cartel vemos al famoso payaso de Mcdonalds con gabardina, comprando a la competencia.

Que ni Ronald se puede resistir a las hamburguesas de Burguer King es el mensaje que nos transmite este anuncio.

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¡Huye!

Huir es lo que hace el famoso logo de Jaguar al ver el potente BMW delante suyo, magnífica gráfica.

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Todo en 1

Esto nos quiere transmitir Audi en este magnífico (aunque calificado como competencia desleal) anuncio, digno de ver.

Brillante

No existe otro calificativo para este spot. Bueno sí: IMPERDIBLE.

¿Conoces el ambush marketing?

¿El marketing parasitario? ¿ y el de emboscada? si conoces alguno de estos conceptos conoces todos, ya que hacen referencia a las mismas acciones de marketing.

El marketing parasitario/ ambush marketing o marketing de emboscada consiste en aprovechar para promocionar una marca en un evento u otro tipo de acción sin necesidad de pagar por el mismo.

El objetivo de este tipo de acciones es nada más y nada menos que tender una emboscada a la marca patrocinadora oficial y desviar la atención del público hacia nuestra marca, en ocasiones rozando límites de la legalidad.

Veamos algunos ejemplos de este arriesgado tipo marketing, algunos de ellos originales a más no poder:

Rona se fusiona con Apple

La empresa de bricolage canadiense Rona aprovechó una cartel de Apple para llamar la atención de los ciudadanos de una forma muy original.

El verdadero efecto AXE

Axe se aprovechó de una carrera de mujeres para lograr el tan esperado “efecto axe”, que cientos de mujeres corran detrás de ti.

Heineken y su rebeldía

Heineken demostró que a rebelde no le gana nadie ¿Que no nos dejan pasar con productos con el logo de la marca? Perfecto, ya se nos ocurrirá algo, y esto se les ocurrió…

K- Swiss sabe como hacer marketing parasitario

La marca deportiva K-Swiss aprovechó el Roland Garros para llevar a cabo esta estrategia, consiguiendo un gran impacto en el público.

Como vemos este tipo de marketing necesita escasa inversión y genera un alto impacto en los ciudadanos, sin embargo hay que tener en cuenta los límites y las leyes de cada país y respetarlas ya que en el Mundial 2010 de Sudáfrica la cerveza Bavaria recurrió a este tipo de marketing durante un partido (cuyo patrocinador era Budweiser) y las protagonistas fueron forzadas a salir del estadio e incluso se les podría haber encarcelado durante 6 meses:

LO REAL ES LO QUE SE LLEVA

Tras del post de ayer indagué sobre las marcas que promueven la belleza real, marcas que en sus anuncios utilizan personas corrientes y no modificadas con photoshop.

Me he dado cuenta de que últimamente hay cada vez más marcas que defienden este concepto, quizá por estrategia de marketing tras ver el éxito de Dove o quizá porque de verdad se están dando cuenta de que lo que venden es algo irreal, que las personas no somos ni nos identificamos con los modelos y las modelos que vemos en sus anuncios, o quizá sea una mezcla de estos dos.

Sin embargo, lo que sí es cierto es que algunas empresas están comenzando a cambiar el prototipo de belleza y esto irá en aumento ya que las marcas que están llevando a cabo esta estrategia generan simpatía y cercanía en el consumidor, consumidor que ya no se cree el prototipo de belleza de la publicidad tradicional.

Veamos el ejemplo de algunas marcas que están llevando a cabo con rotundo éxito este tipo de campañas:

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NIke “suda el jamón”

Huye de los quirófanos y muévete es lo que nos quiere transmitir Nike con este anuncio.

“La belleza es una actitud y no un atributo” de L’Oreal

Esta marca contrató a la deportista paraolímpica Aimeé Mullins, a quién se le amputó dos piernas cuando tenía dos años de edad y llegó a batir récords de salto en Atlanta 96′.

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Y como no… Dove

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¿CUÁNTO SABES DE MARKETING?

No, no es una pregunta retórica.

Este interesante test de la página web Reason Why te mostrará lo experto que eres en el mundo del marketing con preguntas fundamentales que todos los marketeros debemos conocer, y aunque no las conozcamos en un primer momento acabaremos por descubrirlas gracias a las respuestas que nos ofrece este test.

http://www.reasonwhy.es/actualidad/editorial/te-crees-muy-buenopero-cuanto-sabes-de-marketing_2015-02-24

¡Imperdible!

EL VIRUS DEL MARKETING

Hoy voy a hablar del marketing viral.

Como su nombre indica consiste en la propagación de contenidos, ya sea una imagen, un vídeo, texto… de una persona a otra, como si de un virus se tratase.

Esta es una opción interesante para empresas con poco presupuesto (aunque también es un recurso utilizado en grandes empresas debido a su gran efectividad), ya que tiene menor coste para invertir en medios y van a ser los propios consumidores los que propaguen el mensaje unos a otros, llegando así a un gran número de personas (siempre y cuando el contenido sea interesante y novedoso para los usuarios).

Lo interesante de esto es que son las propias personas las que deciden exponerse a nuestro contenido, una gran ventaja ya que la publicidad en medios suele generar rechazo en los consumidores, mientras que en el marketing viral se exponen a el de manera voluntaria debido al gran interés que generan sus contenidos.

Estos son algunos ejemplos de campañas de marketing viral muy efectivas y acertadas por parte de las empresas:
Amo a Laura…

Esta se considera una de las primeras campañas de marketing viral y pertenece a Mtv (tiempo para BBDO) ya que se propagó de manera inimaginable por toda la red debido a su canción pegadiza y a sus imágenes graciosas, consiguiendo unos resultados inimaginables para el año 2006.

Evian Baby&me

El contenido habla por sí solo, ¿quién no va a querer compartirlo en sus perfiles de redes sociales?

Dove y la belleza real

Dove es una marca que defiende la belleza real, no el prototipo de belleza que defiende la publicidad. Y por ello ha lanzado este emocional vídeo que nos hará reflexionar y que no es de extrañar que se haya hecho viral en poco tiempo.

Hermosamente impredecibles

Campaña de Axe que se hizo viral gracias al gran contenido de su spot, canciones y humor son dos recetas que si se combinan bien tienen el éxito asegurado

Estos son algunos ejemplos de virales que hacen que queramos compartir su contenido, generando un éxito asegurado para las marcas.

La biblia (del churrasco)

Esta es una de mis campañas favoritas de marketing relacional y la quería compartir con vosotros.

Es de la empresa brasileña Tramontina y la idea fue desarrollada por JWT Brasil, la campaña consiste en obsequiar con “la biblia del churrasco”, un libro que contiene todos los elementos necesarios para hacer la barbacoa perfecta. Sin embargo, poca gente la habrá usado para eso ya que su gran creatividad y presentación es digna de guardarlo como una obra de arte más que de utilizarlo.

El vídeo está en inglés, sin embargo se entiende perfectamente ya que la voz es un refuerzo de la imagen, simplemente con la imagen ya podemos ver de qué trata esta novedosa biblia.